Marketingconsultant: Wat doen ze echt?

Het antwoord op de vraag wat een marketingconsultant is en wat hij doet, is gelaagd en gevarieerd.

Maar over het algemeen werkt iemand in dit beroep als extern marketingadviseur voor bedrijven door hun marketingstrategieën te ontwerpen, begeleiden en implementeren.

De exacte werkzaamheden kunnen sterk variëren, afhankelijk van de klant en het specialisme van de marketingadviseur. Het kan gaan om het contact maken met de doelmarkt van de klant via sociale media, copywriting, reclame of public relations.

- Sequoia Craig | Marketing Consultant bij Sequoia Craig Design | Coaches helpen met organische groei & growth hacking.

Een persoon in deze rol zou eerst een strategie creëren, een marketingboodschap opstellen en dan de juiste manier bepalen om de boodschap over te brengen aan de doelmarkt.

Afhankelijk van de mate van betrokkenheid kan een marketingstrategieconsultant helpen bij de uitvoering van de strategie, samenwerken met het interne team of een eigen team inschakelen om te helpen. Zodra de marketingstrategie live is, zullen ze de resultaten analyseren en de campagnes voortdurend optimaliseren. Als strategisch marketingadviseur kom je dichter bij het succes van je projecten.

Marketing is half kunst en half wetenschap en op dezelfde manier heeft een goede marketingconsultant een mix nodig van zowel harde technische als zachte menselijke vaardigheden. Om succesvol te zijn in marketing moet je zowel het bedrijfsleven als de psychologie beheersen en met beide kunnen communiceren.

Daarnaast zijn er veel specialisaties binnen marketing en het vakgebied splitst zich voortdurend verder op door nieuwe technologie en manieren om te communiceren. De meeste marketeers richten zich op een of twee complementaire rollen in plaats van te proberen alles te beheersen.

Rebecca Hoffman is een doorgewinterde Marketing Consultant onder GoodEggConcepts.com en is glashelder over wat ze moet leveren:

• Marktonderzoek
• Sociale media
• Online marketing
• Zoekmachinemarketing (SEM)
• Database marketing
• Media-advertenties
• Public relations
• Directe reactiemarketing
• Guerillamarketing

Als je overweegt om een marketingconsultant in te huren, ga dan op zoek naar een consultant die specifieke ervaring heeft met de behoeften van jouw bedrijf. Dit kan zowel hun specialisatie zijn als in welke sectoren ze eerder hebben gewerkt.

Rekening houden met je budget, timing en de vaardigheden van je interne team - de marketingconsultant kan met een winnende strategie komen, maar als je het niet goed kunt uitvoeren, zal het voor iedereen een frustrerende ervaring zijn.

Bedrijven van elke grootte kunnen baat hebben bij het inhuren van een marketingconsultant. Marketingconsultants kunnen een ongelofelijke waarde toevoegen aan je bedrijf, maar ze kunnen ook een investering zijn die niet altijd gegarandeerd rendeert. Weten wanneer je er een moet inhuren is een belangrijke beslissing.

Joshua Feinberg, Digital Marketing Consultant, Content Strateeg en medeoprichter van SP Home Run verduidelijkt:

Er zijn een aantal redenen waarom je een marketingconsultant zou willen inhuren. Een van de belangrijkste redenen is dat je interne team een gespecialiseerde vaardigheid mist. Het inhuren van een marketingconsultant kan die ontbrekende expertise invullen en je marketingstrategie een kickstart geven.

Lauren Lang, een onafhankelijke consultant voor contentmarketingstrategie met meer dan zeven jaar ervaring, deelde haar mening over de voordelen van het inhuren van een consultant:

Een tweede veel voorkomende reden om een marketingconsultant in te huren is om een externe invalshoek te krijgen. Je consultant heeft ervaring met het werken met verschillende bedrijven en kan dingen zien waar je eigen interne team misschien blind voor is. Dit heeft vaak niets te maken met het vaardigheidsniveau van je eigen team, maar gewoon met het voordeel van een frisse blik. Als je interne marketingteam is vastgelopen, is het misschien tijd om in te huren.

Een andere reden om een marketingconsultant in te huren is om nieuwe expertise in te brengen over de vertical of demografie van je bedrijf. Sommige marketingconsultants hebben zich in een niche gespecialiseerd, zodat ze niet alleen experts zijn op het gebied van een specialisatie, maar ook op het gebied van een doelgroep. Als je strategieën om een specifieke demografie te bereiken niet werken, is het misschien tijd om iemand in te schakelen die zich met een laser op die klantengroep richt.

Eén bijkomend voordeel van het inhuren van een marketingconsultant is dat je de tijd van iemand anders vrijmaakt. Misschien ben jij de oprichter en heb je tot nu toe de marketing gedaan, maar als het bedrijf groeit, moet je je aandacht ergens anders op richten. Misschien heb je een interne marketingafdeling die overweldigd is en wil je gewoon wat taken van hun bord halen zonder vast personeel in te huren.

Wanneer is het een slecht moment om een marketingconsultant in te huren? Probeer jezelf niet uit de markt te prijzen als er een fundamenteel probleem is met je bedrijf. Als je product, markt of klantenservice slecht is, los dat dan eerst op. Houd ook rekening met je budget. Heb je het geld om de marketingadviseur te betalen EN de strategie uit te voeren? Als je niet in staat bent om de strategie uit te voeren, kun je je als marketingconsultant beter ergens anders in je bedrijf op richten totdat je een groter budget hebt.

Klinkt een leven als marketingconsultant aantrekkelijk? Als je een achtergrond hebt in marketing, copywriting of reclame, kan het een geweldige volgende carrièrestap zijn.

Over het algemeen, maar niet altijd, beginnen marketingadviseurs intern op een marketingafdeling te werken. Als ze eenmaal ervaring en connecties in de branche hebben, stappen ze over naar zelfstandig ondernemerschap.

As a marketing consultant, you can either work independently and contract with businesses directly or partner with a marketing firm and work with their clients. As your client base grows, you can also start to hire your own team or subcontract work out.

Hoewel het contra-intuïtief lijkt, is het een verstandig idee om je diensten als marketingadviseur te nicheiseren zodat je marketingadvies succesvol is. Als je je merk vestigt, kun je een expert worden die wordt gezocht in plaats van een generalist die vecht voor elk middelmatig project dat op zijn bureau komt.

Het is bijvoorbeeld veel gemakkelijker (en beter betaald) om de go-to expert te worden in het verkopen van cosmetica aan Gen Z op TikTok dan om te proberen alle marketingvaardigheden onder de knie te krijgen en te concurreren met duizenden andere marketingconsultants.

Als marketingconsultant heb je een hoge mate van vrijheid en ben je je eigen baas. Voor veel mensen is dit reden genoeg om het eens te proberen. Het bepalen van je eigen werktijden, het vermijden van woon-werkverkeer en zelf bepalen aan welke projecten je werkt zijn enkele van de voordelen van een marketing consultant.

Voor Lauren Lang, "Het belangrijkste voordeel van marketingconsultant zijn, is de mogelijkheid om met een grote verscheidenheid aan klanten te werken. Ook al bestaat contentstrategie in mijn branche uit dezelfde basisstappen, ik raak nooit verveeld omdat elk bedrijf iets anders te bieden heeft op het gebied van doelgroep, product en positionering. Het leuke is om die voordelen te ontdekken en uit te zoeken hoe je ze effectief kunt communiceren".

Maar zoals bij alles wat ondernemend is, is er ook een grote mate van risico. Het is niet omdat je goed bent in marketing dat je geniet van het dagelijkse reilen en zeilen van je marketingadviesbureau. Je zult er snel achter komen dat je als zelfstandige ook de verkoop, operations, en de financiën moet regelen en dat je waarschijnlijk uiteindelijk minder tijd aan marketing zult besteden dan toen je nog in loondienst was.

Het maakt niet uit aan welke kant van de vergelijking je staat - wil je een marketingconsultant inhuren of er zelf een worden - er is veel waarde, creativiteit en inzicht te halen uit een goede werkrelatie tussen klant en marketingconsultant.